保養品批發-中國化妝品行業發展現狀分析

日用化妝品市場保持了較快保養品OEM 增長，2004-2011年整體年複合增速達12%，其中護膚品類增長和消費滲透率提升最爲迅速。2012年，我國護膚、化妝品類零售規模達2000億元，已跻身全球第二大化妝品市場，預計到2017年市場規保養品代工模將突破4000億元。

妝品牌集中度處于較低水平，以護膚品市場爲例，前10大企業合計份額不超過50%，前三位僅占20%左右。化妝品的品牌區隔和多樣性在于由研發實力和投入 積累的功效差異及品牌客戶群定位決定的檔次和價格差異。相比3C/家電和服飾品類，化妝品受個人的心理情感因素和品牌營銷、口碑影響更大，品牌轉換行爲的 簡易、頻繁也使得化妝品在品牌打造和營銷投入面膜代工上最爲集中。

品牌運營的背後，渠道的匹配度和可見度非常重要，化妝品終端渠道和營銷模式的選擇取決並服務于品牌定位。從渠道變化趨勢來看，近年來百貨、超市的渠道份額 呈緩慢下降趨勢，電商是增速最快的渠道，化妝品專營店伴隨著城市化和三四線市場消費需求釋放及國有品牌的崛起快速發展，且呈連鎖化經營趨勢。

保養品批發 展望未來，我國日用化妝品市場將繼續保持較快增長速度。首先，我國主要化妝品類的滲透率依然低于國外水平，隨著居民收入的增長和三四線城市購買力的提升， 未來增長空間巨大。其次，消費心理的成熟和城市化進程使國有品牌進入高速成長期。這一方面由于80、90後步入主流消費群體，其思想更加成熟、獨立，容易 接受本土品牌；另一方面，三四線城市可支配收入提升和化妝品專營渠道的崛起，給渠道讓利更豐厚的國有品牌帶來快速擴張機會。國有品牌以與國際品牌形成差異 化的中國特色定位，強調傳統中藥草本、自然、太極的等概念，不斷提升科研實力和品牌運作能力，成爲了國有化妝品牌的佼佼者。

發布的《2013-2018年中國化妝品市場調研及投資前景預測報告》指出，2003年至今，國內外對化妝品的需求日益增長，隨著我國加入世界貿易組織， 促使我國對化妝品的研究和投入不斷加大，專利申請量呈現快速增長的趨勢。由此可知，作爲我國十大朝陽行業之一的化妝品行業在我國具有廣闊的發展空間。